事实发现，在广告给品牌带来的销售额增量中，有 47% 都归功于广告素材。在当今自动化时代，广告素材的作用尤其重要：固然机器可以完成很多优化工作，但如果要制作出效果理想、令人心动的广告，人力的投入（如制作广告素材资源）仍是关键所在。用户会被好玩、有趣或不同寻常的内容所吸引，而只有人才具备敏锐的洞察力，能为用户打造这样的体验。

这对应用营销者而言意味着什么？机器学习技术承担了组合搭配广告素材资源、确定广告的展示位置等任务，因此应用营销者可以腾出手来，将他们的创造力发挥在更具战略价值的方面，比如根据他们对用户需求的了解，制作丰富多样且极具影响力的素材资源。然而，制作广告素材并不简单，也没有一种通行的方法可以包揽制作各种引人入胜的广告素材。鉴于此，我们将会在接下来的文章中分享一些建议，让您可以在广告素材制作过程中尽情挥洒创意。

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