一、什么叫谷歌广告（Google Ads）？

谷歌广告是一种通过使用Google关键字广告或者Google遍布全球的内容联盟网络来推广网站的付费网络推广方式。可以选择包括文字、图片及视频在内的多种广告形式。其实简单的来说就是，如果你想花钱在谷歌上打广告，并且想要通过谷歌广告获得利益，就用谷歌广告，另外，使用谷歌广告，也相当于是为自己的业务在进行投资。

二、谷歌广告（Google Ads）的类型

1、谷歌搜索广告的具体说明

Google搜索广告：当你在谷歌上投放广告后，如果有用户使用与你的任意关键字相关的字词进行搜索时，那么你的广告就会出现在相应搜索结果中。

Google搜索广告可以在哪些位置展示？

如果你的关键字与用户的搜索内容有关，你的广告就可以跟Google搜索结果同时展现，以及在搜索网络中其他的网站上展现。

1)Google 搜索网站：广告可以展示在 Google 搜索的搜索结果上面或者下面，还可以展示在 Google Play、Google 购物、Google 图片和 Google 地图（包括 Google 地图应用）的搜索结果旁边、上面或下面。

2)Google 搜索网络合作伙伴：广告可以跟搜索结果一起显示在 Google 搜索网络合作伙伴的网站上，或者作为有关搜索或链接单元的一部分展示。对于文字广告，搜索网络合作伙伴包括数百个非 Google 网站，以及 Google 视频和其他 Google 网站。产品购物广告展示并链接到在售产品，可以投放到搜索网络合作伙伴网站上。

搜索网络上的广告类型有哪些形式？

1）文字广告、动态搜索广告、来电专用广告：搜索网络上最常见的广告类型。这些广告在搜索结果页上展示时，会带有“广告”标签；而在合作伙伴网站上展示时，则会带有“Google 提供的广告”标签。它们通常与附加信息一起展示，利用广告附加信息，广告客户可以在广告中包含地理位置、电话号码等商家详细信息。

2）购物广告：购物广告可展示在售产品并提供相关链接。当这些广告在搜索结果页上展示时，会被标记为“赞助商广告”或带有“广告”标签；而在合作伙伴网站上展示时，则会带有“Google 提供的广告”标签。

3）图片广告和视频广告：搜索网络合作伙伴可以托管图片广告和视频广告。

2、谷歌展示广告的具体说明

Google展示广告：借助 Google 展示广告，无论用户在浏览自己喜欢的网站、看 YouTube 视频、查看 Gmail 帐号，还是在使用移动设备和应用，你的广告都可以主动向他们展示。

展示广告在网络上投放的部分广告类型：

1）自适应型展示广告。由于自适应广告的存在，制作在 Google 展示广告网络上投放的广告已实现部分自动化。要制作此类广告，只需输入广告文字，然后添加图片和徽标，Google 便会优化您的广告以提升效果。无论新老用户都能从自适应广告中受益，因为这种广告会以“原生”广告的形式显示，能够与发布商网站的字体和外观融为一体。

注意：自适应型展示广告将取代自适应广告，成为展示广告网络中的新默认广告类型。如果你正投放自适应广告，系统会提示你将其另存为自适应型展示广告。

2）上传的图片广告。要获得更大的控制力，你可以制作和上传广告，也可以采用不同尺寸图片或 HTML5 的格式上传广告。

3）互动广告。在 YouTube 以及整个展示广告网络上投放富有吸引力的图片广告和视频广告。

4）Gmail 广告。在用户收件箱的顶部标签中显示展开式广告。

3、谷歌购物广告

如果你是一家B2C跨境电商企业，非常推荐使用购物广告系列来推广你的产品，来增加你网站的流量或本地门店的客流量并获得更优质的潜在客户。

谷歌购物广告的优势：

1）吸引更优质的潜在客户：为了吸引更优质的潜在客户，你可以直接在广告中显示产品信息，帮助购买的人做出更明智的消费决策。这样，购物者就更有可能在您的网站上完成购买。

2）易于管理且专门面向零售的广告系列：在针对相关搜索展示您的广告时，购物广告依据的并不是关键字，而是你在 Merchant Center 数据 Feed 中定义的产品属性。直接在 Google Ads 中浏览您的产品库存，并为要设置出价的产品制作产品组。

3）扩大覆盖面：用户的一项搜索可能会触发不止一则购物广告，而且购物广告会与文字广告一起展示（如果二者相关）。这意味着你在一次搜索中吸引购物者注意的几率可能会翻倍。

4）强大的报告功能和竞争数据

谷歌购物广告展示在哪些位置？

1）Google 搜索上的“购物”标签（部分国家/地区）

2）Google 搜索（在搜索结果旁边并与文字广告分开）和 Google 图片

3）Google 搜索合作伙伴网站（如果你的广告系列设置为包含搜索网络合作伙伴）

4）Google 展示广告网络（包括 YouTube、Gmail 和 Google 探索）

你的购物广告可以与文字广告同时展示，因为谷歌还是希望买家能够看到各种与其搜索内容相关的产品。这意味着，买家可以在点击进行购买前找到最符合其需求的产品，从而帮助你完成销售。

4、视频广告系列

通过视频广告系列，你可以单独展示视频广告，也可以在 YouTube 上以及整个 Google 展示广告网络上的其他流式视频内容中展示视频广告。

5、应用广告系列

作为应用广告客户，我想大部分用户自然是希望吸引更多会出手消费的用户使用你的应用。那么，如何与此类用户建立联系呢？谷歌应用广告系列为您简化了这一流程，帮助你轻松地在 Google 用户量最多的各款产品和服务（包括 Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 探索和 Google 展示广告网络）中宣传自己的应用。你只需添加几行文字、设置好出价、提供一些素材资源，系统会自动优化其余部分，从而帮助用户找到你。

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