上周，我们整理发布了第一篇谷歌SEO专业术语指南的文章：谷歌SEO专业术语指南（一），但常用的SEO术语比较多，需要一个时间的积累，所以今天继续为大家奉上SEO专业术语指南（二）。

F

Featured snippet 精选片段

当搜索字词为问题或常见的名词时，自然搜索结果（SERP）中的第一个列表可能以精选代码段形式出现，它显示在一个带有答案摘要和网站链接的框中。

Google会以编程方式确定哪个网站最能回答问题并显示出来。这样的形式仅限于关键词排名在第一的时候触发，而且展现的形式有表格、有文字、有图片，还有视频。

G

Geotargeting 地理定位

Geotargeting是谷歌算法的一种。根据用户所在的位置谷歌会呈现出相关的内容。

比如：你在杭州的话，搜到的东西更多是和杭州或者附近相关的信息。我们如果明确了目标市场在哪个城市，即可用这样的方式在关键词中体现出，从而增加我们网页在目标市场的曝光。

Google Analytics 谷歌分析

谷歌分析是用来分析谷歌网站数据的工具，是谷歌SEO的神器，也是做独立站运营一定要会使用的工具。

它获取的数据是用户进入到网站后的所有数据，从用户访问的具体页面、花费时间、用户最后离开的页面在哪，以及有多少用户，他们的国家和地区在哪儿，都是Google Analytics可以收集的。无论是广告，社媒，还是SEO，它都是一种最基本的数据分析工具。

Google Keyword Planner

谷歌关键词规划师

Google Keyword Planner 是做SEO和SEM 必备工具，是关键词分析工具的鼻祖，后续我们也会分享关键词规划师的用法。

Google PageSpeed Insights

谷歌网页速度分析

顾名思义，分析网站打开速度。打开速度是影响SEO和SEM质量评分的一个指标，但它只是一部分影响因素不是全部。

我们可以通过输入我们的页面来看网站的打开速度，但这个工具不太建议大家使用，因为它是基于你的位置来测试出的打开速度，但你的所在地不一定是你目标市场，也就是你的用户的所在地。好比你在国内翻墙后进行的速度测试和你的用户在美国所体验到的网页打开速度通常是不匹配的。

Google Panda 谷歌熊猫更新

Google搜索和排名系统的主要算法更新。该版本于2011年2月发布，主要侧重于网站内容的质量，并将存在内容重复、质量较低内容的网页降级。

所以之前的SEO玩法可以通过大量铺设内容，无所谓质量，来提升网站排名，但是现在就不能这样做了。

Google Penguin 谷歌企鹅算法更新

Google搜索和排名系统的主要算法更新。2012年4月发布，主要针对外链的优化。

2012年是SEO革命性更改的一年，一方面，是那些为了做外链而做外链的网站受到了处罚，另一方面，是不能单纯通过创造无限新网站来给一个网站进行外链的设置，这样做虽然简单省事，但实际上，只是增加了外链的“量”，没有注重外链的“质”。

Google Pirate 谷歌海盗更新

2012年8月发布，主要针对的是网站侵权问题。Priate海盗，又有盗版的意思，所以网站上的所有商品，文件等等涉及到版权的问题谷歌算法会触发。

它有一个系统叫做Google’s DMCA system（谷歌网站版权系统）可以筛选出那些有侵权问题的网站。

Google Search Console | GSC

我们业内都叫GSC，是SEO必备工具。它和Google Analytics 一样都是用来检测和分析SEO的数据。区别在于Google Analytics是用来分析用户到达网站之后的所有数据情况，而GSC用来分析的是用户还未到达网站之前的数据。

比如：你的网站关键词有一个叫“XYZ”，GSC 会统计出目前你的网站在谷歌搜索中关于“XYZ”的排名，以及有多少人点击了“XYZ”到达你们网站，它还可以检测网站的一些问题，比如是否被谷歌收录，原因都是什么等。

I

Internal link 内链

即在你的页面中插入你的其他相关页面。内链也是影响页面排名的因素之一，只是程度不大。

比如：你的网站有100个页面，99个页面里都插入了第一百个页面的链接，以锚文本（超链接）的形式。如果不考虑其他因素，那么这第一百个页面的排名会相对比其他的页面排名更好一些。

K

Keyword cannibalization 关键词侵蚀

关键字侵蚀意味着同一个网站上不同的页面优化了相同的关键词。

比如：A页面和B页面的关键词都是”XYZ”，或者是因为它们涵盖的主题太相似，那么A和B两个页面针对这个词的排名就会出现竞争，还有可能只留下一个。

所以，优化时为了避免这个问题，首先要考虑的是两个页面，要有不同的主题，选择关键词的时候也要做调研分析，哪怕产品名称极其相近，也要选择不同的词来避免这种情况。

Keyword competition 关键字竞争

在搜索量之后，关键字竞争是一项重要的指标，是用来显示在自然搜索结果（SERP）中竞争该关键词排名的难易程度。一般用Semrush或者keyword planner中来判断这个词是不是有潜力优化排名。

Keyword density 关键字密度

关键字密度是页面上所使用的关键字相对于单词总数的百分比。它用于确定网页的相关性，但是没有关于最佳百分比的明确信息。

比如：你的网站是卖书的，那关于book 这个词的密度决定了你的网站与book的相关度。但也不能整个页面都写book，如果全都是book，就会被认定为过度优化，这也是影响排名的一部分。

L

Latent semantic indexing keyword

潜在语义索引关键字

LSI关键字是与主要关键字在语义上相关的单词和短语。这些词具有相同的上下文，并且经常一起使用或一起被找到。

例如：“ SEO”的LSI关键字是SEO工具，SEO代理，SEO审核等。

Link building 链接构建

链接构建是SEO中的重要影响因素，也是提高网站反向链接质量和数量的一个过程。实际上，虽然没有太多的外链也可以把排名做上去，但这个主要取决于关键词的难易程度。后续，我们也会分享有关Link Building的方式。

Local SEO本地SEO

本地SEO是根据地理位置优化客户流量的过程。

比如：你的目标是美国的加州，那你页面的关键词是可以包含美国加州的字样。

Long-tail keyword长尾关键词

长尾关键词是指基于目标关键词之上所拓展的关键词。一般都是3个单词以上。

比如：best smart cellphone的长尾关键词可以是best smart cellphone made in China，不过，这样的词可能是不具备搜索量的，所以长尾关键词的使用取决于关键词的调研。

M

Meta description tag 描述标签

一个重要标记，用于描述搜索结果片段中搜索引擎使用的网站内容。如果留空，搜索引擎将从内容中选择一个段落以显示在摘要中，所以页面中有相关的段落文字的话，建议不要填写这部分。

-小结-

SEO是网络营销的一种手段，所以SEO不止是让网站网页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站能为企业带来更多的流量和转化，这就需要我们从细节去做好SEO优化。

对于一些SEO新手来说，要想做好细节，就必须要知道SEO常用的专业术语，以便更好的去理解SEO优化的要点。

@作者：丛新和

@编辑、排版：Penny